Не могу сравнить с популярным ISB, т к им не пользовалась. Но данным шампунем очень довольна. Пенится на 10 баллов, очень хорошо промывает шерсть и при этом не очень агрессивный. Запах не термоядерный и на шерсти остаётся небольшой аромат от шампуня. Рекомендую! P. S. И огромный плюс - это цена.